Od chwili gdy sieć internetowa stała się największym źródłem informacyjnym i narzędziem wykorzystywanym do komunikacji masowej, właściciele serwisów bardzo często korzystają z różnych form reklamy internetowej, aby rozpowszechnić swoją stronę www pośród osób korzystających z usług internetowych.

Jedną z zwykle wykorzystywanych form promocji, dającej spodziewane efekty w sieci stanowią banery. Pojawiają się one zazwyczaj w górnej części strony internetowej zachęcając swoim wyglądem oraz hasłem reklamowym do odwiedzin reklamowanej strony. Agencje reklamowe, świadczące usługi w Internecie, najczęściej bezpłatnie przygotowują tego rodzaju banery reklamowe a opłata ustalana jest tylko od ilości kliknięć w reklamę, a co się z tym wiąże ilością wejść na promowaną stronę. Ta forma współpracy daje korzyści oby stronom. Zleceniodawca ma pewność, że agencja będzie starała się jak najlepiej wykonać zadanie, ponieważ od jakości a także efektywności zaprezentowanej w sieci reklamy naliczana jest opłata za wykonaną usługę.